“春节晚会难看，但没想到竟然难看到如此地步。”大概最近很多人都会有这种感觉。歌功颂德的歌舞类表演，演员比观众笑的欢的相声小品，让整场晚会显得平平淡淡，尤其是大量的广告植入让很多观众无法忍受，央视难道就差这点钱？春节晚会的节目到底有多烂，相信很多媒体和观众已经发出了不断地质疑和埋怨，那个“最烂春晚节目”的评选也足以体现出群众的呼声。所以在此，笔者只想和大家讨论一下春节晚会中的广告植入。         往年的春晚，广告基本上包括品牌冠名，比如“某某杯，观众最喜爱的节目评选”、“零点报时”冠名；硬广告，春节晚会前1分钟广告；字幕广告，比如企业的贺词贺电等。虽然在虎年春晚上，“春晚最喜爱的节目冠名”一项就给央视提供近亿元的广告收入，但广告形式相对单一，却也白白浪费了这一平台。大概金越导演是可惜这份资源，所以大胆尝试，进行节目中的广告植入，并规定原则上广告植入不得伤害节目本身。我觉得这样的做法没有错误，只是在实际操作上植入的有些生硬罢了。之所以会引起大家的这么大反感，追根到底还是节目本身缺乏亮点，导致广告被无形中放大，而喧宾夺主了。所以就广告植入而言，金越导演确实应该多上上开心网等社区类网站，玩玩上面的小游戏一定会有所得，比如开心农场中美之源、乐事薯片、摇钱树等等。          诚如一些人说的，在电视节目中进行广告植入是未来趋势，我们也经常在外国电影中看到google 和Apple的植入，并不突兀，所以未来广告植入的数量和方式与电视节目内容间的融合度是我们应该思考和权衡的事情。        附网友搜集的央视春晚植入广告： 　　一、赵本山的小品《捐助》 　　1.“我们是搜狐视频刨根问底儿栏目的主持人，我叫洋洋。”“很简单，在电脑上打搜狗。”  　　2.“这不是……国窖1573，骗谁啊，我要把我的事跟他挑明了。” 　　3.“过完年我带你去三亚，那里空气老好了，我们去旅游，有大海。” 　　据业内人士透露，搜狐对小品的贡献毛估将达500万元，国窖1573的贡献有近400万元，三亚应该约为300万元。其实大概就是因为大家太关注赵家班了，而事实证明，摊上烂剧本即使是小品王也无可奈何。想想，如果不是因为大家对这个小品的大失所望，对央视春晚的抨击也许会小上很多。 　　二、刘谦的魔术 　　刘谦在魔术桌上摆上了一瓶汇源果汁，在表演的同时喝了两口，并说出了“汇源”两个字。 　　业内人士估计，由于使用上实物道具，汇源为该节目贡献应该在500-700万元。事后汇源解释并未参与此事，纯属导演安排，且刘谦称此事未拿一分钱。 　　三、蔡明、郭达《家有毕业生》 　　1.镜头给了蔡明手上提的“洋河蓝色经典”大约四秒钟的特写。 　　2.小品从头到尾提到的土豆，让人联想到土豆网。          土豆网称此事纯属巧合，这应该是真的，如果受众不知道土豆网，那么通过这个小品获得宣传的意义不大。 　　四、周锦堂《五十块钱》 　　1.演员旁边不仅明显地摆着鲁花花生油，连围裙上也印了标识。 　　2.该小品背景有一个很明显的吊牌广告，“平安”二字赫然出现。屏幕右下角还反复出现“中国平安，平安中国”字幕。仅中国平安就为该广告贡献了400万元以上。           中国平安说是传递祝福，不过传递祝福的同时传递一下品牌也很好啊。 　　五、牛莉《一句话的事》 　　牛莉从头到尾使用的手机为夏普品牌，由于其为关键道具，因此被观众称为“疑似广告”，待确诊。

春节来了，各大网站分别更换了各自的网站背景，喜气洋洋，年味十足，整理了一下大家观赏。   139邮箱的老虎 淘宝网把吉祥物蚂蚁融入其中 搜狐的背景墙很民俗，小老虎可爱的趴在logo上 新浪的小老虎放在了中间，很可爱 呵呵，貌似163刚推出的时候和搜狐很相似，不过后来的这个处理的很好，两只老虎放在logo上很有童年的感觉。 在网站背景的处理上各个网站显然已经不是拘泥于纯色或者简单的花样重复，利用网页框架巧妙的植入宣传元素，使得网站灵活大气。其实网站广告并不需要拘泥于固有的模式，利用网站框架照样可以做出更具创意性的广告，而且一定可以博得眼球和广告主青睐。

最近坐公交车，发现百度又开始做电视广告了，广告由两个小故事单元组成： 故事1：一个女孩一边在街边行走，一边给好久没见的闺蜜打电话，商量约会的时间，突然一块广告牌从天而降，很明显是一则寻人启事，而找的人正是这个女孩； 故事2：公交汽车的移动电视正在播放的足球比赛正在关键时刻，一个男性球迷为了看到比赛而追逐这两公交车，不料一头撞到路边的电线杆上，而更加意外的是当他抬头定睛一看，电线杆上贴着一则寻人启事，很显然寻找的人就是他。 广告以主人公的惊愕表情结局，并点明主题“谁在找我，百度搜索”。 在百度上试着以“谁在找我”的关键词进行搜索，搜索结果杂乱无章，以“百度搜索谁在找我”为关键词时，发现搜索结果的第一条是百度的一个贴吧，名为“人肉搜索”，不知道这个结果是不是百度可以安排的。 人肉搜索，相信很多人都不陌生，貌似焦点访谈曾经专门录制过这样一期节目。通过人肉搜索，当家找到了虐猫女，找到了殴打老师的学生。肯德基也曾用人肉搜索的形式在某个偏远山区为广告的主人公找到了自己的女朋友。 如果百度想借此进行一次推广未尝不可。除百度搜索外，贴吧、知道、空间等已经积累了大量用户，而近期百度产品的改版也可以看出，百度大有贯穿产品线，正式进军sns社区的趋势。以人肉搜索从百度搜索框起步，链接到个人空间，再以个人空间为平台进行发散，使用百度提供的各种服务，同事百度空间提供诸如开心网似的小游戏插件，使得粘度获得高度提升，如此在集成广告或是其他营销性产品以致达到最终盈利目的。 百度虽已经成为中国网民必开的网站之一，但搜索的高跳出率的特性使得很多人就此脱离了百度，而不知道百度还有空间这一服务，如此流失，想来不是李彦宏所希望看到的。社区型网站的一大特点就是人与人之间形成关系网络，并无限扩张，而这更加有助于进行“人肉搜索”，不久前不就有人在开心网上人肉搜索出北科大的那位“女杀手”的照片了么~ 不过一切都是猜想，也许这都是巧合而已。不过还是希望看到百度制作一个线上活动页面，与此则电视广告相呼应，以使这个广告效应发挥的更加长远和实际。