2010年1月14日，就在“谷歌退出中国”炒的沸沸扬扬的时候，一个名为“谷姐”的网站却孕育而生，并迅速走红。走红分析大概可以有几下几点：         1、巧借东风，借力使力。由于谷歌事件影响广大，不但众多网民议论纷纷，更吸引了媒体的注意，媒体出动定会关注事件周边动态，谷姐的出现恰好为媒体提供素材。据说，已有国外媒体以《Even If Google Leaves China,There’ll Still Be “Goojje”》 （即便谷歌离开了中国，这里还有“谷姐”）为标题，对“谷姐”的出现予以大篇幅报道。         2、网络元素运用。谷姐外表，可以说是谷歌和百度的山寨之作，界面简单，logo巧妙的融入谷歌和百度两者的元素，使人不禁捧腹。“谷姐一下，寂寞全消除”、“上谷姐，改变你的生活态度”，广告语似曾相识且朗朗上口便于流传。         3、寂寞交友。谷姐并非搜索，而是一个交友社区。在网站中，交友型社区向来易于招揽用户，而且寂寞也容易引起共鸣，不是有那么句流行的话么？“哥吃的不是面而是寂寞”。         4、新闻跟进。一个事件如果要持续引起媒体关注就要不断的出现新闻点，谷姐就是这样。在成功借助谷歌事件后，谷姐内幕开始被媒体曝光：“创办者是个在校女生”、“团队中有一位网络神童，5岁开始玩电脑，现在只有13岁”等等，热点不断。         5、网站自身内容的热点跟进。当谷歌以不退出中国的结果告终时，谷姐的页面多了一段话：“哥的留下是为了姐，哥依然迷恋着姐”，网站的热点关键字运营使得网站可以不断出现在搜索引擎页面的前列，以吸引更多人访问。          这应该说是一次成功的事件营销，谷姐的网站获得了足够的关注和流量，没有注册不知道网站本身产品设置如何，这么多流量是否可以得到维持也不得而知。新近登录站点，谷姐处于服务器内部维护中，想来既是学生群体并且立足交友应该是拥有了不少粉丝。          事实证明互联网不再只是“哥”的年代，叫“姐”的一样很牛。一桩征婚启事不足为奇，一桩丑女的征婚启事也不足为怪，一桩雷人的丑女的征婚启事便发生了化学效应，恰似一石激起千层浪，搅得互联网又开始不得安宁。地方卫视善于捕获奇闻异事，罗玉凤终于吸引了他们的眼光。“我九岁博览群书，二十岁达到顶峰。我现在都是看社会人文类的书，例如《知音》《故事会》……往前推三百年，往后推三百年，总共六百年没有人超过我。”“非知名大学毕业者不嫁，无国际视野者不嫁，身高不足1.76者不嫁，过往女友有堕胎史者不嫁。。。”高收视率的节目加上雷人的言语，此人此事不红都不成，网络上、QQ上开始议论，在这个剩男剩女不知如何是好的时候，这个女子竟然如此自信，自信的超越了人们的想象。“信凤姐，得自信”的口号传播开来，这不禁使人联想到当年的芙蓉姐姐，那个靠S型的身姿舞动于名校的奇女子。近日，果然有消息称此女走红完全处于策划机构之手，毕竟这个女子怎么也看不出有如此缜密的推销思路：           1、网络发帖，以“非清华北大硕士不嫁”等说明刊登征婚启事，与自身条件的高反差获得争议；           2、引起媒体关注。上镜地方卫视热点节目，使事件得到有效传播，征婚事件上升到社会问题，博得更高关注；           3、网络语言运用。频繁的雷人的语言，强烈吸引着网民眼球，在“信春哥，过春节”网络流行语上演变，“信凤姐，得自信”，使口号更易传播；           4、新闻跟进。凤姐不但来了，凤姐的前男友和新男友也分别露脸了，肥皂剧中经典的三角恋套路再次把事件推向高潮；           5、策划机构亮相。事件推向高潮后，幕后人物终于走向台前，说一切皆为策划，大众哗然。          据说，策划是免费的，凤姐得到了想要的知名度还拿到了广告代言，策划机构也肯定因此大赚一笔。但这种策划的选材角度实在不敢令人恭维，即使它成功的达到了想要的推广效果。无论怎样，互联网本就是鱼龙混杂之地，在这里大雅也许不能找到共鸣，而大俗却很容易受到追捧。          在这里我们不需要去评论策划是非，而要培养的我们的策划意识和思路，比如你是否已经灵活掌握了网络语言，你是否懂得如何利用媒体传播，如何把新闻事件引向高潮，又如何去收场。           网络江湖，姐来了，哥不走了，因为哥不再孤独。

         据报道，2月3日下午，国内两家最大的视频网站优酷和土豆在北京结盟，宣布互相开放片库、启动联播机制、联合版权采购以及一系列更具垄断性的合作模式。                   真是不是冤家不聚头，这两家曾经水火不容的公司在大敌当前也要握手言和了。理由一：反盗版呼声强烈。电视剧、电影以及文艺节目作为视频网站的主要流量来源，但这些资源往往是没有版权的。bt中国、电驴以及众多翻译组的解散，使得高质量的盗版片源越来越少，视频网站只有通过正规渠道，而由于政策保护，渠道方肯定高价叫卖，如果联合购买无疑可以增强议价能力。理由二：狼来了。百度来了，CCTV来了，番茄牵着芒果的手也来了。本来是一块巨大的蛋糕，但奈何狼多肉少。尤其cctv这些传媒大佬的介入，无疑给视频网站带来很大的威胁。第一，他们更具有片源优势，电视台不但和众多制作公司有深远的合作关系；第二，电视台自身就有能力和资历去进行原创，比起半道出家的互联网视频公司，电视台制作综艺节目、电视剧显然要专业的多。尽弃前嫌，抱团迎战，毕竟大家都是混互联网的，这个时候还分什么彼此呢？           其实这种做法并非首创。如果你留意过电视剧的片尾的话，你会发现一部电视剧后面跟着数个地方电视台的名字，电视台也在走地方对抗中央的路线。CCTV一家独大，黄金广告每年招标都创出新高，而地方电视台只有轮番播放几个小广告，或者依靠售卖长时间的广告时段给电视购物公司过日子。联合起来，扩大资源优势，达到某种程度整合推广的目的。           益生康健，一个做保健品线上销售的公司，短期获取丰厚利润的一个原因就是他们采取了媒体合作分成策略。他们通过整合各媒体闲置广告位打自己的广告，而通过广告得到的销售所得会分成给相应媒体。            马云说，互联网的冬天来了，08年金融危机也来了，我们为什么不大度些联合自己的对手一起对抗，毕竟先活下来是首要的。据说土豆内有个高管来自台湾，所以在听到他们合作的新闻的时候就一下子联想到了国共合作。大敌当前，团结一切可以团结的力量，形成统一战线，无疑是上上策。

        一天无意一瞥，隔壁同事电脑上弹出一个大大提示框，大概写着“针对奇虎360声称瑞星存在重大漏洞的声明”，上网一搜才知道原来瑞星和奇虎360又开始打口水战了，网称“瑞星漏洞门”事件。         自从奇虎360当年因为恶意广告代码一事犯了众怒，周鸿祎决定“改邪归正”，赫然做起了杀毒的行当。刚开始瑞星这些大佬估计也没当回事，毕竟做杀毒不比做网站，不是一朝一夕能够完成的事情，可事实证明这些杀毒大佬们错了，奇虎360还是以迅雷不及掩耳之势，吃掉了很大一部分的安全软件市场，而且这种趋势还在蔓延。周总大概是从史玉柱那里得到了启事，大行免费软件策略，迅速占领市场，然后通过增值业务获取利润。目前没有看到增值业务，也许很隐蔽，但免费软件确实可以俘获人心，我已经很久不用瑞星了，哪怕是丁香鱼版。          还是那句老话，永远不要轻视你的敌人，把它灭杀在摇篮之中，否则必受其乱。这次360挑衅瑞星其实是迟早的事，毕竟安全领域老大的位置不能并列。事情并不是很大，360似乎只是利用了一个鲜为人知而危险系数很低的漏洞，就是说这个漏洞基本称不上什么漏洞，至少瑞星是这样认为，所以瑞星漏洞门了。于是瑞星慌了，忙弹出个偌大的框来提示，然后又采用软文攻势进行反击，于是360也漏洞了（详情请参看百度新闻）。          怎么说呢？个人觉得瑞星这次做的有些欠考虑，很明显带有为了还击而还击的情绪。360的漏洞提示，大概是通过新闻报道的，而普罗大众们谁会去注意这些呢？这应该只是安全领域圈内的事，而行内人士，也不会单纯的认为瑞星栽了，360比瑞星强，这个时候也许瑞星找些证据，把事实摆明就好，身正不怕影子斜，在主要媒体上发篇文了事。弄个偌大的弹出框，把大众圈进来没有必要。软文攻势似乎也不妥当，显得自身小家子气，老大么大度一些不是更好？相比而言，奇虎360对软文作出的回应相当到位，“感谢****的宝贵建议，我们已经及时修复漏洞”，一副谨慎好学的姿态肯定更会博得大众认可。         话说回来，当同事电脑上弹出那个大框的时候，同事依旧做着自己该做的事情，瞟都瞟上一眼，这些东西对他有什么意义呢，自己的电脑还能正常使用不就OK了？关了，想更多的弹出广告那样关掉，权当什么也发生。我呢？继续用我的360，用网友的话讲，用360其实图的就是个免费！

        试消费，是指餐饮、旅游、酒店等服务部门通过在网站向消费者发出体验邀请，让消费者先商家的卖场进行体验尝试，然后进行购买或后续点评。根据口碑网2009年1月份前2周的统计数据，仅在杭州就有超过500家商家在网站发布招募参与验式活动的消费者，日均超过30家，尤其到周末，类似的活动更多。        这种做法往往可以获得双赢，消费者有了切身体验后，消费更加理性，从而避免了盲从消费；而对于商家来讲，体验式营销其实更可以促进销售，并可以通过此类活动进行造势和口碑营销。据报道，这些活动一般招募的消费者5-10人左右，但由于参与招募的商家往往都是拿出自己最招牌的产品，价格不菲，所以通常会吸引许多消费者参与，有的活动甚至超过百人，但中奖比例却仅有5%-8%左右。        其实这种“试消费”的做法我们并不陌生，还记得电视广告中那个韩国模特在唱“800-820-8820”（大概）的电话号码么？DHC网站以免费电话获取免费化妆品试用装的手法，迅速对中国市场进行覆盖。还有，我们经常可以在网上看到某某汽车举行试驾活动，相信不少觊觎好车而又犹豫不决的消费者去过了把车瘾。“先尝后买不要钱”这句中国老话的妙处就在于攻破消费者的消费障碍，拉近消费者与卖家的距离，先以饵诱之然后再将其捕获。       试消费活动往往可以进行造势。比如现在天涯论坛经常举办的抢票活动，规定整时整点活动发起人会发布“抢票”的帖子，然后谁抢到了“沙发”（即紧跟在抢票帖子之后的人）就可以获得免费的票。我曾经为了一张话剧票，在早晨9点等到了下午4点，每个整点十分都会发现n多人参与，即使不是整点也会有人“热身”。“抢票”帖子标题本身就具备一定的吸引力，在加上人们或多或少都有点竞争心理，所以此类活动相当聚集人气，从而商家获得了宣传目的。       试消费之后的口碑也是不容忽视的。在博客营销中有个经典案例就是五粮液的博客点评活动。五粮液公司通过网络邀请，聚集消费者进行葡萄酒的试尝活动，条件是希望消费者在品尝之后回去写一篇博客。众多活动参与者果然热情高涨，都纷纷回去写了博客并主动进行推广，五粮液的口碑顿时得到迅速传播。        如果你的企业还没有尝试试消费，不如现在就着手策划，春节来临，相信很多人正在网上进行搜罗，切莫错过良机。

2009年1月18日，百度正式宣布CTO（首席技术官）李一男已因个人原因提出辞职，经百度批准，即日起李一男不再担任CTO职务。 李一男何许人也？ 1985年，李一男考入华中理工大学少年班。 1992年，研究生第二年李一男在华为公司实习。 1993年6月，毕业后即加入了华为。两天时间升任华为工程师、半个月升任主任工程师、半年升任中央研究部副总经理、两年被提拔为华为公司总工程师/中央研究部总裁、27岁成为华为公司副总裁。 2000年，李一男离开华为创建港湾网络。公司迅速发展成为华为对手。 2006年6月，华为收购港湾网络，李一男回到华为，任首席电信科学家、副总裁。 2008年10月，百度任命李一男为CTO。 2010年1月，李一男离职百度，正式加入12580任职CTO。 李一男与华为渊源不断 16年前，李一男毕业后供职华为公司，从产品经理、研发总监再到副总裁，被公认为任正非接班人。2001年，李一男离开华为，与任正非反目成仇，创办港湾网络有限公司。2006年6月华为收购港湾网络核心资产，李一男重返华为。2008年，李一男再次离开华为，挥别任正非，加盟百度任CTO职务。而如今李一男加盟中移动旗下12580业务运营商北京无限讯奇很早前就完成了前期市场化资本运作，并吸纳了华为在内的多家巨头的投资，其加盟12580出任CEO一事，事先很可能得到了华为创始人任正非的认可和推荐。 2010年百度风起云生，大集团的高层换血预示着其运营战略的改变，让我们拭目以待。

谷歌，自外邦而来，但学儒墨之术，知礼仪廉耻。谷歌少时聪慧，博学多闻，才高八斗，则上知天文，下知地理而通晓古今，亦不乏年少轻狂，所言无忌。凡纵里乡亲有问必答，有惑必解，众人皆赏。是时，官府作为多有弊端，百姓怒而不敢言，唯有谷歌针砭时弊，锐言以对，揭人之短而显己长，官府怒之，以结怨恨。 谷歌初学，心怀壮志，学优为仕，当作谏客，忠言虽逆耳但利于行政，思盛唐朝，先魏征后继褚遂良，直言不讳而得重用，且芳名留史，代代相传以作佳话。谷歌心思，谏而能言，言以重用，是以酬志也。然在官场，谷歌心直口快，向无遮拦，揭短之多，树敌亦甚，众人皆怒，官府鞭策之。 恰逢此时，另一才子姓百名度，虽有才华，但好奉承，向来顺从，近官府而远君子，所言甚媚，得以重用。谷歌见之，忿忿不平，是以小人得志，而疏忠臣也。故而萧索，借酒解愁，酒到诗出，不乏风流，市井民女皆愿从之。官府见此，以谷歌淫荡，赐伤风败德之罪，罢其官职，贬为庶人。 谷歌官场难得志，终日寡欢，而渐悟其道，则多怨轻狂，得罪于仕。儒墨虽有所悟，却乏道术，不知功成、名就、身退之理。故而沉寂，藏身百姓之中，思咐良久，愿以从教，或为先生。愿遂孔孟之道，教化四海，亦能流芳百世。故寻四海之卷，博览群书，集百家之长，以成智慧。 先生如此，学生甚欢，多有发问，皆有所答，凡有疑惑，亦能相告，则传道、授业、解惑无不顺当。然官府见之，左右为难，策之书从何来，而征税费，又以危言蛊惑，封其书院，纳其学生转从百度。 谷歌再创，心灰意冷，仰天长啸，壮怀难酬，若有所思，古人云，莲为君子，出淤泥而不染，然己若莲藕，身染淤泥之中，扶君子而罪小人也。大丈夫者当心忧天下，不为名利所染，不为人言所畏。然在中原，忠言逆耳、从善如登，是风气之恶也。 此处不留人，自由留人处，谷歌再创之后，欲归故里，思乡土纯青，犹可展露才华以昭天下也。中华之憾，留作后人言，则自有大白天下之日也。

众里寻他千百度，谷歌扔在灯火阑珊处！把握事件，快速营销，谨以此篇文章作为纪念。 百度被黑事件回放： 2010年1月12日，早7点左右，百度主页突然间无法打开。 2010年1月12日，早8点半左右，上班高峰开始，qq群间讨论传播开始，网站论坛、个人博客分别进行猜测，猜测结果花样繁多。 2010年1月12日，早9点半左右，最被认可的结论显示，本次事件的始作俑者是伊朗网军，手法同不久前twitter同出一辙。 2010年1月12日，早10点半左右，部分区域百度恢复正常。 2010年1月12日，12点左右，百度全面恢复正常，李彦宏在贴吧惊呼“史无前例，史无前例呀！” 谷歌退出门事件回放： 2010年1月13日下午，人民刊载一条消息“谷歌有可能推出中国”，消息源于谷歌高管的一篇博客，原因大体是google不满足中国网络管制和此前的黑客攻击； （从图中可以看到博客的发布时间是1/12/2010 03:00:00 PM) 2010年1月13日，下午，谷歌（中国）十三日下午发出消息称，“目前我们正在审视这个决定 ，希望能够找到一个解决方案。”； 2010年1月13日，5点半后，下班期间，google大厦门前有人“自发”献花，被保安制止，称“未经许可，非法献花”； 2010年1月14日，各方评论不断，意见不一，期待谷歌的正式声明，英媒称：“谷歌和中国政府的最后摊牌可能从根本上改变互联网”； 2010年1月14日，谷歌首页的LOGO图，为“中国四大发明”； 2010年1月14日，下午14点左右，谷歌美国总部传出消息，放弃与中国政府间的协商，在2月底前退出中国，但在中国保留手机Andriod平台相关业务； 2010年1月14日，下午17时左右，中国新闻网发出消息称“中国外交部回应谷歌退出：中国的互联网是开放的”。 2010年1月15日，CEO埃里克-施密特接受美国《新闻周刊》采访时也表示，希望能与中国政府协商取得一致后，继续留在中国。 人民网北京1月19日电 据法新社消息，当地时间18日下午，在宣布退出中国市场、员工停止工作一周后，美国网络巨头谷歌再次表示在中国的业务恢复正常运转。 事件大概就是这样，无论如何，2010年的1月12日，是值得一个纪念的日子：中国互联网的两大搜索领域的公司先后发生事件。 在此不评论谷歌退出结果如何，利弊如何，这些自有那些专家们去议论。我在这里还是想说“事件营销”，如何利用这些事件为自己做事。 登录百度搜索风云榜http://top.baidu.com,“百度被黑”、“非法献花”等名词已经迅速入榜，并产生巨量搜索。 如果你的网站关注了此类事件，哪怕只是一篇简要的文章，匹配合适的关键词，然后在论坛或q群中散播出去，你的流量肯定会较往日提升一大截；如果你的文章具有鲜明的观点，越偏激越能引得争议和讨论，你的网站不但访问量高，而且参与人数定会激增；如果你把此事做成一个专题，你将获得的是持续的流量... 需要注意的是，哪怕你的网站平时不关注互联网动态，哪怕是一个购物类网站，也不妨结合事件做一次推广，这就是借势，比如“悼念谷歌退出中国，谷歌限量版T恤专卖”等等。 积极关注事件，除了具有敏锐的洞察力外，还需要你有快速反应能力，结合事件营销自己，才是策划者的目的所在。

事件回放： 1、1月7日，新《水浒》剧组因未经审批进入有“郑州之肺”之称的黄河湿地拍摄，并对环境造成破坏，被相关部门责令停拍； 2、随后，该剧组从黄河湿地撤出，并通过新浪网发表道歉声明； 3、新《水浒》剧组买树苗108棵栽植“好汉林”；          在作文中有个手法叫做先抑后扬，在公关中有个名词叫“危机公关”，不知道这件事是否有人为操控，但可以想到“好汉树”的栽种已为未来新《水浒》的造势埋下伏笔。自从张艺谋的《英雄》开启中国商业片的新天地之后，中国的影视开始注意造势，从影片筹拍，到影片选角，从拍摄过程到电影杀青，一路定会是新闻不断。比如这是要引起媒体的关注，引起观众的关注，总之影片拍摄是有段时间的，在这段日子里，请君千万不要忘记就是了。在无极犯下环境破坏的时候，相信各演艺剧组应该是被警示了的，如今如果重蹈覆辙的做法似乎有些顶风作案。看照片，除了马啃树皮外，其他的照片似乎并没有新闻渲染的那么严重，而且这种事件对新闻工作者以及网民来讲似乎不算是什么新鲜事，所以如果是一次事件炒作的话，不高明。                 关注这次事件，是想说，如果这是次事件炒作，那么思路是值得学习的，但在选择事件上需要你我重新去考虑。

在进行一次策划之前，你首先应该培养自己对社会热点的捕捉能力，恰当的结合热点可能让你的方案事半功倍，这一点尤其是体现在活动策划和事件营销上。08年的时候，是奥运年，届时真可谓是全民奥运，如此大潮营销人怎么可以放过。当时一个较为经典的线上活动就是qq火炬接力，在形式上有些效仿是当年msn “i'm”公益计划，但由于结合了奥运主题，其波及范围和参与人数应是相当之广。那个时候自己所在的公司也跟风了一个火炬接力网页版的活动，针对的人群是幼儿群体，同样获得了非常不错的参与结果。所以，策划还是先关注一下社会的流行热点，如果可以为何不借借东风呢? 日前，在网路上流传着一个网友的“2009年全年总结”，归纳的不错，这些热点你是否曾经关注了呢？ 09年全年总结（转自网路）： 正月十五，央视添堵， 预示今年，难以靠谱； 三月开始，甲流如虎， 全球人民，六神无主。 杭州飙车，巴东抗辱， 上海钓鱼，边疆七五。 猫猫刚躲，楼倒黄浦， 纸币开铐，有目共睹。 熊熊残躯，以身守土， 楼价狂飙，回应政府。 2010伊始，通常各个部门都会做全年计划，无论你是否在营销部门，都希望你也想想今年都有什么大事件，值得关注。 也许你该关注： 1、电影《阿凡达》的上映，《泰坦尼克号》导演詹姆斯·卡梅隆十年磨一剑的作品，掀起imax 3d的观影热潮； 2、2010年上海世博会 3、2010年广州亚运会 ……